Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
Appunti utilizzati per l'esame di Marketing strategico - facoltà di scienze politiche, professoressa Di Bernardo anno accademico 2010/2011.
Indice dei contenuti:
- Il rapporto tra produzione e consumo in una prospettiva storica
- Dal marketing di massa al relationship marketing
- Stadi evolutivi dell’organizzazione della funzione di marketing nella grande impresa
- BENCHMARKING
- MODELLO NIPPONICO
- Autonomia dei consumatori
- Vantaggio competitivo e rete del valore
- DISAGGREGAZIONE DELLE ATTIVITA’
- Posizioni nella rete del valore: MICROPOSIZIONI e MACROPOSIZIONI
- I bisogni dei consumatori
- TEORIA DEL SIGNIFICATO RIMOSSO DI GRANT MCCRAKEN
- TEORIA DEL CONSUMATORE EDONISTICO DI CAMPELL
- I fattori ambientali influenzano tutti i processi di specificazione/formazione
- Evoluzione dei bisogni
- I 4 livelli di Levitt
- La marca
- Il comportamento dei consumatori
- Il modello di Fishbein
- Il modello di Bettman
- Il processo di acquisto
- studi dei processi cognitivi
- Hirschman e la customer unsatisfaction
- I consumatori-navigatori possono venire suddivisi in tre categorie
- Mercati e strategie di marketing
- La definizione del mercato
- L’approccio di Haley
- La cluster analysis e la conjoint analysis
- Le indagini psicografiche
- La segmentazione per stili di vita
- La strategia di segmentazione
- La strategia di differenziazione
- La strategia di riposizionamento
- Marketing indifferenziato
- La SWOT analysis
- Marketing e innovazione di prodotto
- Le innovazioni incrementali
- L’adhocrazia
- Le relazioni cooperative
- Il brain storming
- Il Quality Function Deployment (QFD)
- Aree strategiche di affari e portafoglio-prodotti
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- multinazionale
- cliente
- prodotto
- relationship marketing
- diversificazione produttiva
Dettagli dei contenuti:
- Autore: Giulia Mestre[Visita la sua tesi: "Modello di business low cost nel trasporto aereo"]
- Università: Università degli Studi di Padova
- Facoltà: Scienze Politiche
- Esame: Marketing strategico
- Docente: Di Bernardo
- Titolo del libro: Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
- Autore del libro: Grandinetti Roberto
- Editore: Carocci
- Anno pubblicazione: 2008
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