È una tecnologia in rapido sviluppo che include l’insieme delle tecnologie di scansione encefalografica in grado di produrre immagini della struttura o del funzionamento dei neuroni. Si utilizza, infatti, la risonanza magnetica applicata alla corteggia mediante pre-frontale per analizzare le reazioni fisiologiche del cervello nella fase culminante della decisioni d’acquisto, che possono scaturire da un prodotto, marchio, o campagna pubblicitaria. Secondo, i ricercatori l’atto di decidere se compiere una acquisto dura 2,5 secondi.