Marketing. Mercati, prodotti e relazioni

Riassunto del libro Marketing, Mercati, prodotti e relazioni di Grandinetti Roberto, editore Carocci, 2008, utilizzato per l'esame di Marketing strategico facoltà di scienze politiche, professoressa Di Bernardo anno accademico 2010/2011.

Per scaricare questo appunto in PDF è necessario essere loggati, se non sei nostro utente registrati!

« Torna alla lista

 

Indice dei contenuti:

  1. Il rapporto tra produzione e consumo in una prospettiva storica
  2. Dal marketing di massa al relationship marketing
  3. Stadi evolutivi dell’organizzazione della funzione di marketing nella grande impresa
  4. BENCHMARKING
  5. MODELLO NIPPONICO
  6. Autonomia dei consumatori
  7. Vantaggio competitivo e rete del valore
  8. DISAGGREGAZIONE DELLE ATTIVITA’
  9. Posizioni nella rete del valore: MICROPOSIZIONI e MACROPOSIZIONI
  10. I bisogni dei consumatori
  11. TEORIA DEL SIGNIFICATO RIMOSSO DI GRANT MCCRAKEN
  12. TEORIA DEL CONSUMATORE EDONISTICO DI CAMPELL
  13. I fattori ambientali influenzano tutti i processi di specificazione/formazione
  14. Evoluzione dei bisogni
  15. I 4 livelli di Levitt
  16. La marca
  17. Il comportamento dei consumatori
  18. Il modello di Fishbein
  19. Il modello di Bettman
  20. Il processo di acquisto
  21. studi dei processi cognitivi
  22. Hirschman e la customer unsatisfaction
  23. I consumatori-navigatori possono venire suddivisi in tre categorie
  24. Mercati e strategie di marketing
  25. La definizione del mercato
  26. L’approccio di Haley
  27. La cluster analysis e la conjoint analysis
  28. Le indagini psicografiche
  29. La segmentazione per stili di vita
  30. La strategia di segmentazione
  31. La strategia di differenziazione
  32. La strategia di riposizionamento
  33. Marketing indifferenziato
  34. La SWOT analysis
  35. Marketing e innovazione di prodotto
  36. Le innovazioni incrementali
  37. L’adhocrazia
  38. Le relazioni cooperative
  39. Il brain storming
  40. Il Quality Function Deployment (QFD)
  41. Aree strategiche di affari e portafoglio-prodotti

 

Vuoi approfondire gli argomenti di questo documento?

Dettagli dei contenuti: