Marketing. Mercati, prodotti e relazioni

Appunti utilizzati per l'esame di Marketing strategico - facoltà di scienze politiche, professoressa Di Bernardo anno accademico 2010/2011.

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Indice dei contenuti:

1. Il rapporto tra produzione e consumo in una prospettiva storica
2. Dal marketing di massa al relationship marketing
3. Stadi evolutivi dell’organizzazione della funzione di marketing nella grande impresa
4. BENCHMARKING
5. MODELLO NIPPONICO
6. Autonomia dei consumatori
7. Vantaggio competitivo e rete del valore
8. DISAGGREGAZIONE DELLE ATTIVITA’
9. Posizioni nella rete del valore: MICROPOSIZIONI e MACROPOSIZIONI
10. I bisogni dei consumatori
11. TEORIA DEL SIGNIFICATO RIMOSSO DI GRANT MCCRAKEN
12. TEORIA DEL CONSUMATORE EDONISTICO DI CAMPELL
13. I fattori ambientali influenzano tutti i processi di specificazione/formazione
14. Evoluzione dei bisogni
15. I 4 livelli di Levitt
16. La marca
17. Il comportamento dei consumatori
18. Il modello di Fishbein
19. Il modello di Bettman
20. Il processo di acquisto
21. studi dei processi cognitivi
22. Hirschman e la customer unsatisfaction
23. I consumatori-navigatori possono venire suddivisi in tre categorie
24. Mercati e strategie di marketing
25. La definizione del mercato
26. L’approccio di Haley
27. La cluster analysis e la conjoint analysis
28. Le indagini psicografiche
29. La segmentazione per stili di vita
30. La strategia di segmentazione
31. La strategia di differenziazione
32. La strategia di riposizionamento
33. Marketing indifferenziato
34. La SWOT analysis
35. Marketing e innovazione di prodotto
36. Le innovazioni incrementali
37. L’adhocrazia
38. Le relazioni cooperative
39. Il brain storming
40. Il Quality Function Deployment (QFD)
41. Aree strategiche di affari e portafoglio-prodotti

 

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• diversificazione produttiva

Dettagli dei contenuti:

• Autore: Giulia Mestre[Visita la sua tesi: "Modello di business low cost nel trasporto aereo"]
• Università: Università degli Studi di Padova
• Facoltà: Scienze Politiche
• Esame: Marketing strategico
• Docente: Di Bernardo
• Titolo del libro: Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
• Autore del libro: Grandinetti Roberto
• Editore: Carocci
• Anno pubblicazione: 2008